《GTA 6》又双叒跳票，但 3A 游戏发售日其实有讲究

《GTA 6》下一年 11 月（没错，

又延期了

）的推出时刻有错吗？3A 游戏是否应该慎重决议自己的发行日期？

游戏工业剖析公司 Newzoo 最近发布了一份关于电子游戏发布时刻趋势的

陈述

。

该公司剖析了 2021 年 1 月至 2024 年 12 月期间发布的 155 款 3A 单人游戏（3A 指定价超越 60 美元的游戏，或 3A 游戏的重制版）。以下是他们的研讨发现：

• 近 70% 的 3A 单人游戏都挑选在一年中的五个月里发布。其间 45% 会集在 8 月中旬至 11 月中旬期间发布，23% 则在  2 月和 3 月发布；
• 仅有 14% 的游戏在第二季度（Q2）发布；
• 就均匀每款游戏的三个月玩家数量而言，在 4 月、5 月和 6 月发布的游戏与 9 月、10 月和 11 月发布的游戏所发生的用户活跃度恰当；
• 2025 年，有 25% 定价超越 60 美元的单人游戏（方案）于本年 9 月出售。

Newzoo 的结论是，一些游戏公司仍首要依靠传统发布窗口，并且要赶在财报周期前推出游戏。跟着人们玩的游戏数量削减，且本钱上升影响了非必需消费开销，涣散游戏发布时刻的需求从未像现在这样火急。事实上，该公司指出，除非某款游戏是玩家的首要挑选，不然他们或许会比及游戏打折时再入手。作为玩家，现阶段我采纳的正是这种战略。

Newzoo 还观察到，年底的营销本钱较高，因此在 10月/ 11月期间发布游戏本钱也更高。

该公司总结道：“3A 单人游戏会集发行，尤其是在 8 月中旬到 11 月中旬之间，与游戏体现欠安密切相关。比较之下，像第二季度月份，游戏发行数量远少于第一季度，但玩家参加度却能与第一季度或秋季档期比较相等乃至更高。”

例如，11 月中旬到 12 月中旬一般是游戏商场较为冷清的时期，首要原因是为了避开像黑色星期五这样的大型促销活动。假如你在这段时刻推出一款价格 60 美元（一般定价）的大型 3A 游戏，你会发现自己要与一些相对较新的大型 3A 游戏竞赛，而这些游戏的价格或许只要你的一半。

如陈述所述，从营销视点来看，在 12 月发布游戏也或许本钱昂扬。虽然这不太或许成为决议性要素，但在 12 月发布游戏的确意味着你的游戏很或许错失颁奖季和年度最佳游戏榜单的比赛。

1 月份一般比较难熬，原因有二。一是圣诞节后顾客手头往往比较紧，二是有些玩家或许现已收到了圣诞礼物，正忙着玩。一位育碧高管表明，他们倾向于在 2 月中旬到 3 月初发布游戏，由于“玩家到那时很或许现已通关了圣诞礼物”。

4 月份一般也比较清淡，Newzoo 的商场情报总监 Emmanuel Rosier 以为，这是由于各公司赶在财年完毕前（一般是三月底）推出自家的游戏著作。

但总的来说，第二季度的冷清程度并不稳定。例如，本年就有《上古卷轴IV：湮灭重制版》《光与影：33 号远征队》《消灭兵士：黑暗年代》《艾尔登法环 黑夜君临》以及《逝世停滞 2：冥滩之上》。此外还有重头戏——

任天堂 Switch 2

的发布。2023年的第二季度也分外热烈，有《逝世岛 2》《星球大战绝地：幸存者》《塞尔达传说 王国之泪》《霍格沃茨之遗》《暗黑破坏神 4》《最终幻想 16》和《街头霸王 6》。

当然，下一年第四季度《GTA 6》也将发布。

假如它不再次延期的话

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Newzoo 数据显现，就 3A 游戏用户活跃度而言（根据三个月玩家数量），7 月是体现最差的月份。

那么，假如 1 月、7 月和 12 月有显着的坏处，而 4 月、5 月和 6 月有时又很繁忙（详细取决于年份），咱们是否能够说游戏公司在发布时刻的挑选上做错了呢？

职业格式现已发生了改变。例如，《刺客信条：影》本年 3 月出售，这是《刺客信条》系列主线高文初次不在第四季度出售。

再往前追溯，游戏职业的年度发布节奏其实现已发生了天翻地覆的改变。看看 2008 年 11 月的这份发行日程表就知道了：在短短十一天内（11 月 7 日至 11 月 18 日），这些游戏连续面世：《任务呼唤：战役国际》《战役机器 2》《镜之边际》《宝可梦保育家》《实况足球 2009》《足球司理 2009》《魔兽国际：巫妖王之怒》《星球大战：克隆人战役》《求生之路》《极品飞车：无间风云》《古墓丽影：地下国际》《索尼克国际大冒险》《动物森友会城市大家庭》《真人快打 vs. DC 世界》《班卓熊大冒险：改造高文战》……此外还有一大堆其他著作。

在那波游戏狂潮降临前的几周，玩家们还见证了《辐射 3》《孤岛惊魂 2》《神鬼寓言 2》《小小大星球》《逝世空间》的面世，此外还有《小龙斯派罗》《蜘蛛侠》和《摩托风暴》系列的新作上台。

那才叫真实的“拥堵档期”。

有时候，游戏出售日期的组织的确让我措手不及。比方，《索尼克超级明星》和《超级马力欧兄弟 惊讶》居然在同一周出售。再比方，《光与影：33 号远征队》和《上古卷轴 IV：湮灭重制版》简直一起参加 Game Pass。

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此外，游戏商场也充溢变数。你面对的竞赛不只来自新发布的游戏，还或许有打折的旧作、推出严重更新的服务型游戏，或是忽然爆红、捉住大众眼球的独立游戏。

2023 年 10 月，Remedy 带来了《心灵杀手 2》。我为这款极端超卓的恐惧游戏感到忧虑。其时正值一个拥堵的发布窗口，有像《蜘蛛侠 2》和《刺客信条：幻景》这样的著作在抢夺玩家的时刻和金钱。

Remedy 在数月后指出，假如这款游戏是在第一季度发布，那么它的对手就会是《幻兽帕鲁》和《绝地潜兵 2》。而这两款游戏正是在 2024 年 1 月和 2 月出其不意地占有了销量第一。

Newzoo 的数据首要聚集于 3A 游戏的发行状况。但在现在的商场环境下，即使是最大的品牌也或许被新 IP 或 2A/独立游戏爆款所打败。

归根到底，《心灵杀手 2》与《蜘蛛侠 2》的发布时刻附近并非抱负挑选。但前者毕竟是一款接近万圣节发布的恐惧游戏，也是一款赶在评奖季推出的高品质著作（斩获了很多奖项）。跟着时刻的推移，这款游戏也找到了自己的受众（虽然或许比 Remedy 所期望的要慢一些）。

2K 连续推出《四海兄弟：故土》和《无主之地 4》好像没有必要，但到美国传统购物季黑色星期五和年底假期季到来时，这两款游戏依然会是新游戏，但又不会太新，这给了 2K 时机恰当降价去招引更多对价格灵敏的玩家。

游戏出售几周后就只能在二手商场出售的日子现已一去不复返了。发行战略不只仅关乎游戏出售本身，更关乎后续开展，例如推出 DLC、Steam 促销或抢夺获奖时机等等。

Newzoo 的数据很有意思。在这个年代，你简直能够在任何时候发行游戏并找到巨大受众（当然，7 月或许在外）。并且还有一些充溢期望的窗口期，它们一般比大大都时段更为安静。

在瞬息万变的电子游戏商场里，尤其是在游戏生命周期战略与首发相同重要的当下，你肯定能了解，为何很多发行商挑选专心于本身可控之事，而非过火忧虑竞赛对手的意向。